Опыт открытий в 14 странах: в США аренда за полгода вперёд, в Англии поиск помещения занимает 6–12 месяцев, в Австрии квест нельзя запирать и сценарий согласуется с департаментом, в Германии платят за участника, в Казахстане любят хорроры. За рубежом открываться выгоднее — но нужно знать местный менталитет.
За всё время существования нашей компании мы помогли открыться квестам в 14 странах мира. В большинстве своём нашими клиентами становятся соотечественники, которые по тем или иным причинам покинули Россию и находятся в эмиграции. Нам приятно, что они обращаются именно к нам, хотя в некоторых случаях наши услуги по итоговой стоимости выходят несколько дороже, чем у местных специалистов.
В этой статье расскажем о самых интересных особенностях открытия квеста в реальности в других странах мира.
Америка
Открыть квест в США не сложнее, чем в России, однако определённые формальности присутствуют. Нельзя, например, привлечь к работе «дядю Васю», который умеет прокладывать электропроводку, если у него нет специального разрешения. Или, если ваше юридическое лицо новое, аренду придётся оплатить сразу за полгода вперёд.
Здесь, в Америке, нужно делать большую ставку на отзывы, на работу с ними, а также на партизанский маркетинг.
Англия
Открыть квест в Англии очень непросто — всё дело в безумно дорогой аренде. Помещение может искаться и согласовываться на протяжении 6–12 месяцев.
За это время квест в России успевает построиться и окупиться, а в Лондоне за тот же срок можно лишь подписать договор и начать строительство.
Австрия
Когда мы писали сценарий для Австрии, заказчик удивил нас. Законодательство страны запрещает квестам в реальности запирать людей в каком-либо помещении, даже если они дают на это письменное согласие. При разработке темы и проработке сценария мы учитывали эту странную юридическую особенность.
Но и это ещё не всё. Сценарий, равно как и сам квест, должен согласовываться с одним из местных департаментов. Проще говоря, если в России квест-комнату ни с кем согласовывать не нужно, то в Австрии какой-нибудь чиновник может отклонить ту или иную загадку, заложенную вашим сценарием, по собственным соображениям.
С одной стороны, это абсурд, а с другой — фильтр, который не позволяет открываться откровенно некачественным квест-проектам.
Германия
Опыт работы в Германии был для нас очень интересным. Специфика немецкого народа такова, что обычная загадка вроде «2+2=?» может быть решена с помощью интегралов или тайных масонских систем шифрования.
Немцы очень любят поломать голову даже над самыми простыми задачками — лёгких путей они точно не ищут. При открытии квеста в Германии нужно учитывать эту особенность местного населения — любовь к логике. Помимо логики, они проявляют особую симпатию к царице наук: сложить, вычесть, умножить и что-нибудь сделать с цифрами — это всё для педантичной Германии.
А ещё в Германии, как и во многих европейских странах, билеты оплачивают за каждого участника в отдельности. Там нет стандартной российской практики «ХХХХ рублей за команду от 2 до 4 (5) (6) человек»: на квест могут прийти 2 человека и заплатить условные 45 евро за человека, а могут прийти 6 человек и заплатить уже 30 евро за человека. У нас такая ценовая стратегия практикуется, но это скорее исключение, чем правило — и исключение скопировано с Европы.
Израиль
Израильское государство, согласно истории, всю свою жизнь с кем-то борется. Это легло в основу необычного менталитета и сказалось на предпочтениях в выборе квеста: борьба с терроризмом, борьба с устоями общества — все эти темы заходят в Израиле на «ура».
Бразилия
Когда мы начали сотрудничество с Бразилией, то даже особо не понимали, чего ждать от местного населения. Какие загадки им понравятся, а какие будут не по менталитету? Мы провели большую и плодотворную работу по изучению истории местного быта, нравов и людей — и попали в цель. Сегодня квест «Шерлок Холмс» входит в ТОП-5 лучших квестов Сан-Паулу и всей Бразилии согласно TripAdvisor.
Чтобы не быть голословными, приведём отзыв нашей клиентки из Бразилии:
Армения
В Армении загадки, связанные с пролазанием куда-либо, противопоказаны: гордый народ подсознательно противится любой возможности преклонить колени, даже если это обычная игра.
А ещё армяне очень гордятся своей историей. Открытие квеста, который раскрывал бы эту многогранную и непростую тему патриотизма, могло бы стать триумфальным.
Казахстан
В Казахстане высоким, даже нездоровым спросом пользуются хоррор-квесты. Дело доходит до того, что загруженность обычных квестов может быть в 2–3 раза ниже, чем у кровавых или мистических хорроров.
Один из наших клиентов, казах по национальности, сам искренне жаловался на местный менталитет:
Клиент из КазахстанаОни не хотят думать, им только жёсткий экшен подавай!
Изменится ли ситуация в ближайшее время? Вполне возможно — рынок может в течение буквально года-два перенасытиться ужасами. Поэтому здесь правильно открывать минимум два квеста в разных жанрах.
Россия
Хотя этот материал совсем не про Россию, отметим следующее: сегодня Россия находится впереди планеты всей в индустрии квест-комнат. Для вас это может стать удивительной новостью, однако факт остаётся фактом.
Похожая ситуация, кстати, и в кальянном бизнесе. Кальяны как культура отдыха приехали к нам с Востока, а сегодня Россия обходит и восточные, и западные страны по количеству открываемых кальянных и темпам курения кальяна.
Культурные особенности
Как видите, у каждой страны есть свои культурные особенности, которые важно учитывать при открытии квеста. И это лишь верхушка айсберга.
Важно анализировать и сам менталитет, и целевую аудиторию, под которую открывается квест-проект, и город, в котором он будет существовать. Плюс ценовую политику, которая напрямую влияет на количество и качество команд.
Общая тенденция
Экономически за рубежом открывать квест выгоднее, чем в России. Дело в том, что иностранцы зачастую тратят значительно больше денег на развлечения — тем более на новые, ещё не приевшиеся, вроде квест-комнат.
Если вы планируете открыть свой квест-рум за пределами России — напишите нам в Telegram: подробно расскажем о своём опыте открытия квестов за рубежом и ответим на вопросы.
В этом плане мы настоятельно рекомендуем подключение к нашей «Антифраншизе»: вы получите несколько сценариев, неограниченную консультационную поддержку, готовый веб-сайт с системой бронирования и многое другое.
С уважением, компания SQR60.
Услуги SQR60
Есть вопросы, непонятки — пишите в Telegram.
Консультация по квесту
Разберём запуск, бюджет, помещение или работающий квест — и назовём следующий шаг.
Бизнес-план квеста на заказ
Бизнес-план квест-комнаты под ваш город и бюджет — для себя или инвестора.
Продвижение квестов
Аудит каналов, Яндекс.Директ, SEO сайта и агрегаторы — от практиков квестового бизнеса.
Сайт для квеста
Сайт квеста, который принимает брони: от простого лендинга до многостраничника.
