Говорящее название упрощает маркетинг и экономит бюджет: «Квестомания» продвинется дешевле, чем абстрактная «ALPA». Рабочие приёмы — скрещивание слов («Квестерика», «Реалквест»), имя основателя, подсматривание за Западом и СНГ. Дальше — мозговой штурм на 30–100+ идей, ночь на выдержку и проверка занятости имени и доменов.
Итак, поздравляем: вы решили открыть свой бизнес в индустрии квестов. Ну или, как минимум, приглядываетесь к этой нише и хотите разобраться в ней получше. Рано или поздно вы столкнётесь с ситуацией, когда нужно будет придумать и выбрать хорошее название для своего квест-проекта.
Читайте эту статью до конца, чтобы узнать, как именно придумывается название бренда и какие ошибки чаще всего допускают предприниматели в брендинге и позиционировании своих квест-проектов.
Итак, начнём!
Название должно быть звучным
Запомните раз и навсегда: название должно упрощать ваш маркетинг. Именно упрощать.
Поэтому если вы не будете спешить и уделите подбору названия для своего квест-проекта хотя бы пару-тройку дней (не 30 минут), то в будущем сэкономите себе много денег.
При всех прочих равных возьмём в качестве примера 2 условных квест-проекта: один называется «Квестомания», второй — «ALPA». На продвижение первого проекта владелец с вероятностью в 100% потратит меньше денег, чем на продвижение второго.
Потому что потенциальному потребителю сразу будет понятно, чем именно занимается компания. Во втором же случае всё будет очень непросто.
Первое, что приходит на ум по названию «ALPA», — Альпы, то есть, может быть, Альпийские горы? Значит, компания продаёт альпинистское снаряжение или, на худой конец, что-нибудь для зимнего отдыха?
Каково будет ваше удивление, когда вы узнаете, что так назвали… квест-проект? Такое название запомнить намного сложнее, ведь оно никак не ассоциируется с тем, что предлагает компания.
Поэтому рекомендация здесь простая: придумывайте говорящие названия! Например, сеть магазинов «FixPrice», дословный перевод которой с английского — фиксированные цены.
Магазин предлагает покупать большинство товаров из ассортимента по единой цене (например, 50 рублей). Название настолько простое, что его легко запоминают даже бабушки и дедушки — частые посетители таких магазинов.
Да, владельцы многих миллиардных компаний не искали лёгких путей и придумывали названия, которые даже близко не относятся к продукту или направлению деятельности компании.
Вы их точно знаете: «Apple», «Adidas», «Nike». Но это исключение, которое лишь подтверждает правило. Кто знает, может быть, будь компании названы иначе, они бы стали ещё более популярными и богатыми?
Идеальные названия для квест-проектов — примеры
Первыми в России в индустрию квестов зашла компания с клёвым и звучным названием «Клаустрофобия». Она забрала, пожалуй, самое интригующее, провокационное и одно из самых интересных названий для бизнеса с квестами.
Очень хорошее название забрал и Артём Крамин, предприниматель из Казани. Его сеть квестов называется «Выйти из комнаты»: просто, понятно, легко запомнить.
Причём дело дошло до лёгкого абсурда: в 2015 году он обратился к нашему партнёру с просьбой убрать с сайта квест-проекта заголовок, где «выйти из комнаты» упоминается как формат развлечений, а наименование его бренда — в кавычках.
За рубежом его бренд, однако, уже трансформировался в одно русское слово, написанное на латинице, — «Komnata».
Кстати, одно из глобальных маркетинговых исследований огласило любопытные результаты: 11% потребителей принципиально не покупают ничего у компании, если им не нравится её название.
В нашем с вами случае эти 11 человек из 100 даже не заинтересуются вашими квестами, какими бы хорошими они ни были. Поэтому не экономьте времени и сил на поиске того самого названия, что будет цеплять умы и сердца ваших будущих клиентов.
В Саратове, кстати, мы придумали для нашего клиента название «Квестерика». Оно легко запоминается, весьма креативное и прекрасно отражает сам факт, что компания занимается квестами, — и сразу даёт понять, что это, вероятно, ещё и хоррор-квесты. Любители хоррора уже заценили.
Названия для хоррор-квеста: примеры
Всё, что выше, — про имя всего проекта. У отдельного квеста задача проще: по названию игрок должен сразу понять жанр и прикинуть, насколько будет страшно. Живые примеры — линейка партнёрской сети OBRAZwill («Образ Страха») в Пензе. На главной странице её сайта рядом стоят такие названия:
- по-русски, одним-двумя словами: «Астрал», «Бабадук», «Чаки», «Пиковая дама», «Проклятое дитя», «Смертельный ужин», «Ужасающий», «Таро Карта смерти»;
- латиницей: Granny, FNAF, Proxy Show, Psycho Split;
- шифром через точки: D.A.R.K.N.E.T., K.I.D.N.E.T.
Большая часть этих имён узнаётся с первого слова: это названия известных хорроров и их героев, и игрок ещё до брони понимает, чего бояться. Psycho Split отсылает к фильму «Сплит» — в квесте один актёр играет пять ролей. Обратная сторона узнаваемости — права на название и персонажей; что об этом говорит закон, мы разобрали в юридических вопросах. Когда название выбрано, под него пишется история — сценарий квеста на заказ.
Скрещивание слов
За 4 года работы на рынке квестов мы выявили для себя эффективное правило придумывания названий для квест-проектов: скрещивание слов. Ни в коем случае не претендуем на гениальность, но проверенные временем приёмы в таких вопросах, как нейминг, зачастую работают очень хорошо. Берём слово «квест» и скрещиваем его с разными вариантами.
Вот что может получиться: «Квестерика», «Квестомания», «Монте Квесто», «Реалквест», «Квестград», «Квестайм», «Монстерквест», «Квестар», «Гринквест» и т. д. За несколько часов мозгового штурма, я уверен, вы придумаете для себя несколько крутых свободных вариантов.
Да, это может показаться немного банальным. Однако кто сказал, что небанальные варианты будут запоминаться лучше и приносить больше выгоды вашему бренду?
Можно даже назвать в честь себя
Единственный вариант, когда название может нравиться вам и, возможно, не совсем понравиться публике, — если бренд назван в вашу честь, то есть по вашей фамилии.
Посмотрите на Олега Тинькова, например. Почему его банк называется «Тинькофф»? Потому что персональная ответственность даёт прекрасный бонус в продажах.
Если упрощать логику, в человеческом мозгу всё работает примерно так:
Покупатель думаетЧеловек назвал компанию своим именем — значит, несёт личную ответственность за результат. Ему можно доверять.
То есть здесь происходит чёткая взаимосвязь между личностью владельца и его бизнесом.
Если бы в моём городе открылся квест-проект, названный в честь основателя, я бы как минимум из любопытства уделил изучению такой компании больше времени, чем какому-нибудь слишком банальному «КвестКвест» (не в обиду конкурентам). Для меня это лакмусовая бумажка: человек не станет называть в свою честь квест, в котором не уверен — стыдно же будет.
Плюс такое название сильно выделяет бренд из общей массы конкурентов.
Москва как источник вдохновения
В Москве умеют делать крутой маркетинг, поэтому у москвичей можно и нужно учиться. Например, в Москве есть сеть кафе «Три правила». Согласитесь: название интригует. Что это за правила?
А правила у них следующие:
- «Никакой химии, только натуральные продукты»
- «Еда как в ресторане, но по более низкой цене»
- «Гарантия свежести: то, что приготовлено сегодня, продаётся только сегодня»
Вот так легко и играючи ребята придумали себе хорошее, говорящее и интригующее название и тесно связали его со своими ключевыми принципами.
В той же Москве, например, есть мясная лавка с необычным названием «Мужик и мясо». Просто и оригинально — тем более что это мясо премиального уровня, для изысканных стейков.
А что там на Западе?
Кстати говоря, хороший способ поиска названия для квест-проекта — подсматривать названия escape-проектов на Западе. Для этого достаточно зайти на зарубежные Yell или TripAdvisor в раздел «Escaperooms» и смотреть, кто как называется. Ещё можно гуглить запросы вроде «escaperoomsNY», «escaperoomsChicago», «escaperoomsBoston» и так далее.
Если ваш английский хорош, то, уверен, вы получите определённую порцию вдохновения. Если он у вас, как у меня, то порой гуглить придётся, вооружившись сервисом Google Translate или в обнимку с любым другим онлайн-словарём. За час-другой странствий можно найти очень много интересных вариантов.
Подсматриваем и в СНГ
География поисков Западом не ограничивается: обратите внимание и на страны СНГ — Казахстан, Беларусь и т. д.
Я не призываю вас воровать названия и называть свой квест-проект точно так же, как, условно говоря, в Армении или в Грузии. Однако посмотреть, какие названия есть там, стоит — хотя бы как отправную точку.
Название должно коррелировать с вашей целевой аудиторией
Важный момент: придумывая название для квест-проекта, вы обязательно должны держать в голове портрет своей целевой аудитории. Кто она? Молодёжь? Только взрослые? Семьи? Дети до 14 лет?
Очень частая ошибка предпринимателя при выборе названия — рассуждение в формате «Мне нравится» или «Мне не нравится». Это совершенно неверная стратегия.
Какая разница, нравится ли вам название квест-проекта, если оно должно нравиться в первую очередь вашим клиентам? Именно они будут платить вам деньги и генерировать каждый месяц хорошую кассу.
Старайтесь настроиться на другую волну: «Я полагаю, что клиентам это понравится — значит, понравится и мне».
Не забывайте о креативе
Будет замечательно, если название для квест-проекта будет креативным. Человека встречают по одёжке, а квест-проект — по названию. Скучное название может навести потенциального игрока на соответствующие мысли.
Если абстрагироваться от квест-комнат, приведу несколько ярких примеров названий компаний.
Представьте себе сеть магазинов строительных материалов и кирпичей под названием «Обезьяна Чи-Чи-Чи». Легко запомнить? Да. Вирусное ли название? Конечно. Уверен: минимум каждый третий посетитель — да и просто любой, кто увидел рекламу, — расскажет о таком магазине знакомым и друзьям, чтобы «поржать».
Но когда встанет вопрос, где смотреть стройматериалы, в голове сразу всплывёт образ той самой обезьяны, которая продавала кирпичи… Вешать верёвку в магазине необязательно, но обыграть можно и такую крутую фишку.
А вот ещё интересное название для кальянной в городе Набережные Челны — «Дуть». На молодёжном сленге «дуть» означает курить траву. Однако этот термин со временем перешёл и в кальянную индустрию: когда люди предлагают «дунуть», это означает в том числе «покурить кальян».
Хорошо, это всё здорово, но что там с квестами? Вот некоторые интересные креативные названия, которые мы нашли в разных городах России:
- «Нас закрыли» (г. Череповец)
- «Чё За Квест?» (г. Ростов-на-Дону)
- «Мистер Квест» (г. Симферополь)
- «Псевдологика» (г. Уфа)
- «Мышеловка» (г. Томск)
Но в погоне за креативом не перегибайте палку — иначе потом наломаете дров.
Пример такой колки дров — название бренда «Фекалоф» (Fekalof). Компания занимается автономными системами канализации и «умело» обыгрывает слово «фекалии». Да, вполне возможно, что у бренда замечательная продукция, прекраснейший сервис и действительно конкурентоспособные цены. Но что толку, если определённая прослойка целевой аудитории не захочет взаимодействовать с брендом, чьё название ей покажется просто противным?
Вспомните про исследование, где 11% респондентов ничего не покупают у бренда, если им не нравится название компании… А с таким названием клиентов, которые не захотят сотрудничать с компанией, может быть и немногим больше 11%.
Сокращения
При придумывании бренда также учитывайте, что люди будут стараться его упростить. Например, великая компьютерная игра CounterStrike в народе именуется «КС» (кэ-эс) — «Контер Страйк».
Имейте в виду ещё одну вещь: люди будут помнить вас и по названию бренда, и по названиям квестов. Если ваш бренд называется, скажем, «Крутые квесты», а в вашем арсенале есть «Ограбление итальянского банка» и «Ужасы психиатрической больницы», то в народе при обсуждении квестов люди будут изъясняться намного проще: «вы были на психушке?» или «вы были на ограблении?» — если это уникальные в городе темы.
Название бренда здесь будет с вероятностью в 80–90% вторичным, а зачастую и вовсе не запомнится игрокам.
Мозговой штурм
Для придумывания крутого названия вашего будущего квест-проекта нужен качественный мозговой штурм.
Вот ряд советов, которые помогут достичь максимальной эффективности при коллективном брейншторминге:
- На первом этапе мозгового штурма важно разогнаться. Для этого нужно полностью отключить критику и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову, — даже если они покажутся бредовыми, сумасшедшими, скучными или провокационными. Гениальные идеи порой приходят на стыке чего-либо. Здесь нужно настроиться на волну генерации и записать, условно говоря, 100 идей для названия вашего бренда.
- Назначьте модератора, который будет фиксировать все высказываемые идеи. Он должен записывать каждую предлагаемую идею, неважно куда — на листок, в телефон, в компьютер. Главное — фиксация.
- Для подстраховки весь мозговой штурм можно записывать на диктофон. Решение точно не будет лишним: порой бывает, что один что-то сказал и не запомнил, а модератор эту идею просто не услышал или забыл записать.
- Не забудьте отключить все электронные устройства и прочие девайсы. Порой один-два звонка могут прервать очень эффективный поток мыслей. Лучше отключиться от внешнего мира и сосредоточиться исключительно на генерации идей.
- Критика подключается только на следующем этапе. Когда модератор записал от 30 до 100+ идей, начинаем осмысленную фильтрацию — здесь мы уже убираем те или иные идеи, аргументируя, почему именно такое название не подойдёт для квест-проекта.
- Спорные варианты, которые нравятся одним участникам штурма, но не нравятся другим, лучше зафиксировать отдельно и вернуться к ним позже — например, на следующий день.
- Пятёрку или тройку лучших мы рекомендуем показать друзьям и знакомым. Для этого можно создать общий чат во ВКонтакте или WhatsApp и попросить друзей проголосовать за полюбившийся вариант названия.
Коллективный разум на этом финальном этапе, как правило, помогает выбрать действительно хорошее название — такое, что придётся по душе шире, чем 2–3 основателям проекта.
Пора спать
Если вы выбрали название — или даже два-три варианта — не спешите утверждать и «отправлять всё в печать». Переспите с ними хотя бы один день, чтобы на свежую голову убедиться, что название действительно вам подходит. Как говорится, утро вечера…
Проверка занятости имени
Обязательно проверьте, не занято ли придуманное вами имя для бренда в вашем городе. Уточню: нет ничего страшного, если в каком-то городе кто-то уже придумал название, родившееся у вас в голове, и открыл там свой квест-проект. Если, конечно, они не подали документы на официальную регистрацию товарной марки.
Тогда да, через полгода-год вас могут попросить сменить имя или предложат выкупить права за сумму от 300 тысяч вплоть до нескольких миллионов рублей. Но реалии России и других стран СНГ таковы, что до официальной регистрации доходят, вероятно, около 2% компаний в индустрии квестов. Остальные так сильно не заморачиваются.
Если же вы настроены в бизнесе с квестами максимально серьёзно, то подать документы всё же стоит — стоит это не так дорого. В зависимости от города полный комплект услуг по регистрации может обойтись от 20 000 до 60 000 рублей.
Домены и соцсети
Не забывайте проверять домены. Идеально, когда у вас, например, название квест-проекта — «Квестерика». В транслите название бренда будет писаться как «Kvesterika».
Соответственно, свободными должны быть адреса:
- Kvesterika.ru
- Vk.com/kvesterika
- Instagram.com/kvesterika
И так далее. Это удобно для поиска и запоминания, легко обыграть в дизайне на сайте, в печатных материалах и т. д.
Однако зачастую предприниматели занимаются ерундой и регистрируют абсолютно разные адреса. В нашем примере это могло бы выглядеть так:
- Kvesterika-kvest.ru
- Vk.com/questerika
- Instagram.com/kvesterika116
Так делать ни в коем случае не нужно. Во-первых, это выглядит очень несерьёзно. Во-вторых, вы сильно уменьшаете эффективность раскрутки сайта и сообществ в социальных сетях. И плюс, как показывает практика, рано или поздно предприниматели всё равно одумываются и приводят всё к единообразному виду. Так чего ждать, если можно сделать по уму сразу?
Именно поэтому на этапе подбора названия лучше сразу проверять такие вещи.
Порой у нас спрашивают, нужно ли при регистрации доменного имени и разработки сайта покупать другие домены — например, .com или .org? Ответ простой: нет.
Компания «Тесла», например, даже имея капитализацию в десятки миллиардов долларов, не регистрирует домены повсюду и использует в маркетинге лишь tesla.com.
Поэтому даже сейчас вы можете стать владельцем доменов вроде tesla.site, tesla.car или tesla.cars.
Проверяйте названия очень тщательно
В нашем городе в 2016 году примерно в одно и то же время открылось 2 квест-проекта с одинаковыми названиями. Дальше начался каламбур.
Оба квест-проекта находились на одной улице, примерно в 2 минутах езды на машине друг от друга. Оба — в отеле. Оба — в подвалах отеля. И назывались они, как уже было сказано, одинаково: что-то вроде «Ловушка-квест».
У обоих квест-проектов в арсенале были страшные квесты. Теперь представьте, сколько раз команды не доезжали до квеста, где бронировали игру, просто потому что перепутали адреса из-за названий.
Поверьте: такие казусы случаются очень часто, поэтому проверять названия квест-проектов нужно очень тщательно. Вы должны отличаться от конкурентов во всём: название, лого, фирменный стиль, дислокация и т. д. Чем больше будет отличий, тем проще вас будет запомнить.
Помощь в подборе имени
Открывайте квест под ключ вместе с нами: мы помогаем и с именем бренда, и с названиями для самих квестов в вашем городе.
Мы подходим к этому вопросу максимально профессионально и решим обе головные боли — с неймингом и с маркетингом: приведём клиентов в ваш бизнес прямо за руку.
Надеюсь, мои размышления о нейминге из этой статьи оказались для вас полезны. Желаем креативных и эффективных названий!
С уважением, компания SQR60.
Услуги SQR60
Есть вопросы, непонятки — пишите в Telegram.
Сценарии квестов
Уникальный сценарий под ваш город, помещение и бюджет — с загадками, дизайн-проектом и звуком.
Консультация по квесту
Разберём запуск, бюджет, помещение или работающий квест — и назовём следующий шаг.
Квест под ключ
Готовый проект квест-комнаты: сценарий, звук, дизайн-проект и сопровождение до запуска.
Музыка и озвучка квеста
Саунд-дизайн, треки и голоса дикторов под сценарий — звук, который держит атмосферу.
