Сеть квестов «Образ Страха» в Пензе вывела детские праздники в отдельный бренд — «Образвиль Kids». Мы сделали для него сайт с нуля: домен куплен 16 февраля 2026 года, первая версия появилась 21 февраля. После конверсионных правок 19 августа конверсия сайта в заявку выросла с 2,43 % до 3,78 %, заявок в неделю стало 13,8 вместо 7,8 при почти том же трафике.
«Образвиль Kids» — детское направление сети квестов «Образ Страха» (OBRAZwill) в Пензе: дни рождения, выпускные и классные праздники под ключ. Квест, комната, дискотека или аниматоры, фото и видео — родителю остаётся только прийти. В феврале 2026 года сеть вывела детские праздники в отдельный бренд, и нужен был сайт, который превращает рекламу в заявки.
Мы сделали его с нуля. Здесь разбираем, что было в начале, что сделали и какие цифры получили через семь месяцев.
Все цифры сняты 26 сентября 2026 года из Яндекс.Метрики сайта. Заявкой считаем визит, в котором человек дошёл до страницы «спасибо» после формы или выигрыша в колесе фортуны. Рекламу ведёт партнёрское агентство, поэтому трафик мы себе не записываем: наша зона — сайт, заявки, аналитика и креативы для объявлений.
Результат коротко
Сравниваем четыре недели до конверсионных правок (22.07–18.08.2026) и пять с половиной недель после (19.08–25.09.2026):
- Конверсия сайта в заявку: 2,43 % → 3,78 %, в 1,5 раза выше.
- Заявок в неделю: 7,8 → 13,8 при почти том же трафике — 320 и 366 визитов в неделю.
- Против длинной базы 15.06–18.08: 2,35 % → 3,78 %. Разница устойчива и на длинном периоде.
- Сентябрь, 1–25 число, — лучший месяц сайта: 52 заявки и конверсия 4,09 %. За те же дни августа — 30 заявок и 2,88 %, июля — 14 и 1,87 %.
Праздник под ключ в сети стоит в среднем около 29 000 ₽, поэтому каждая дополнительная заявка заметна.
С чего начинали: пустой домен
Отдельного сайта у детского направления не было. Домен obrazwill-kids.ru куплен 16 февраля 2026 года, первая версия сайта появилась 21 февраля. Счётчик Метрики поставлен 1 марта, поэтому сравнения «год к году», как в кейсе «Образа Страха», здесь нет: сравниваем периоды до и после наших правок.
Задача была такая: родитель ребёнка 6–14 лет из Пензы кликает по рекламе с телефона — 79 % визитов идут со смартфонов — и за минуту должен понять, что получит праздник под ключ, и оставить телефон.
Что мы сделали
1. Собрали сайт под мобильную рекламу
Сайт сделан на React и собирается в готовые страницы заранее, поэтому быстро открывается на телефоне и читается поисковиками. На главной — предложение праздника под ключ, комнаты праздников, сторис, видео, отзывы и форма заявки.
Цен на публичной главной нет: праздник собирается из разных частей, и стоимость называет менеджер после короткого разговора. Для менеджеров сделана закрытая страница с калькулятором пакетов, чтобы любая цена считалась одинаково.
2. Настроили путь заявки до менеджера
Каждая заявка с сайта сразу уходит в два места: в amoCRM — со сделкой, контактом и меткой источника рекламы — и в Telegram-чат менеджеров. Номер на сайте подключён к колл-трекингу, поэтому звонки тоже видны по источникам. Если одна система упадёт, заявка всё равно дойдёт через другую.
3. Наполнили сайт доверием
Родитель выбирает, кому доверить ребёнка на целый праздник, поэтому на сайте много живого:
- 25 реальных отзывов вместо пяти;
- видеоотзывы родителей с субтитрами — их можно смотреть без звука;
- сторис и видео с праздников;
- страницы комнат праздников и детских квестов;
- 17 статей блога с ответами на вопросы родителей Пензы.
4. Провели конверсионные правки
19 августа 2026 года мы выкатили первую волну правок: кнопки заявки подняли выше, убрали элементы, которые отвлекали от формы, а подарок колеса фортуны на телефоне перестал прятаться под плашкой о cookie. 26 августа добавили нарезку видеоинтервью, видеоотзывы с субтитрами и два перехвата с полем для телефона. 24 сентября сжали мобильную главную с 35 до 21,5 экрана — эффект этой правки замерим в октябре.
Больше всего после правок прибавили заявки с колеса фортуны: 6 → 21 за сравнимые периоды. Конверсия форм сайта выросла с 2,03 до 2,66 % — это плюс 31 %, но для уверенного вывода по формам данных пока мало.
5. Построили аналитику с нуля
На 19 августа в счётчике не было ни одной ручной цели — только автоматические, и одна из них завышала заявки в 2,4–3 раза. Мы записали базу заранее, в тот же день, чтобы честно сравнить «до» и «после». Сейчас на сайте 21 цель: заявка, звонок, мессенджер, открытие формы, просмотр видео, сторис и другие.
Нашли и тихую дыру: 9 событий полгода уходили в никуда и не считались. Починили 7 сентября 2026 года.
6. Сделали креативы для рекламы
Для объявлений в Яндекс.Директе мы подготовили 20 немых роликов, 7 озвученных и 54 картинки — из реальных видео и фото праздников. Сами объявления и бюджет ведёт агентство, мы отвечаем за то, что человек видит в объявлении и на сайте после клика.
Результаты в цифрах
| Месяц 2026 года | Визиты | Заявки | Конверсия |
|---|---|---|---|
| Июнь | 820 | 25 | 3,05 % |
| Июль | 1 057 | 23 | 2,18 % |
| Август | 1 500 | 42 | 2,80 % |
| Сентябрь, 1–25 | 1 270 | 52 | 4,09 % |
На телефоне таблица листается вправо →
Март–май в таблице нет: реклама тогда не шла, и визиты были в основном тестовыми. С июня 84–88 % визитов приходят с рекламы.
Что ещё впереди
Честно о том, что пока не получилось:
- Поиск. Из поиска приходит 12–26 визитов в месяц. В сентябре мы переписали 14 статей блога под поиск Пензы и добавили 3 новые. Детскому сайту нужно время, первые результаты по поиску ждём через несколько недель.
- Продажи по источникам. Заявки с сайта считаются точно, а праздники по источникам пока отмечаются вручную. Сверяем CRM с журналом праздников, чтобы видеть не только заявки, но и деньги с каждой.
Что это значит для владельца квеста
Если у вас есть детское направление, ему нужен свой сайт: родитель ищет праздник для ребёнка и не должен попадать на страницу хоррор-квестов. Дальше решают три вещи: быстрый мобильный путь до заявки, заявки, которые доходят до менеджера без потерь, и честный учёт — иначе непонятно, что работает.
Такой сайт хорошо дополняет рекламу. Реклама приводит людей, сайт превращает их в заявки, и каждая правка на сайте удешевляет заявку при том же бюджете.
Как SQR60 сделает то же для вашего квеста
Мы делаем сайты для квестов — для взрослых игр и для детских праздников — и настраиваем учёт заявок от клика до менеджера. Если реклама уже идёт, начнём с разбора: посмотрим путь человека с телефона, цели Метрики и то, где теряются заявки.
Про детские праздники как продукт квеста — в статье «Детские праздники в квесте», про требования к детским квестам — в разборе ГОСТ Р 71161-2023.
Частые вопросы
Сколько времени нужно, чтобы сделать сайт детских праздников?
Первая рабочая версия сайта «Образвиль Kids» появилась через пять дней после покупки домена: домен куплен 16 февраля 2026 года, код залит 21 февраля. Дальше сайт рос вместе с рекламой: заявки в CRM и Telegram, колл-трекинг, отзывы, видео, блог и конверсионные правки. За семь месяцев в код внесено 131 обновление.
Почему на главной нет цен?
Праздник под ключ собирается из квеста, комнаты, дискотеки или аниматоров, фото и видео, и цена зависит от набора. Поэтому на публичной главной цены не показываются: стоимость называет менеджер после короткого разговора, а для менеджеров есть закрытая страница с калькулятором пакетов.
Что дало самый заметный рост заявок?
Правки 19 августа 2026 года: кнопки заявки подняли выше, убрали элементы, которые мешали, а подарок колеса фортуны на телефоне перестал прятаться под плашкой о cookie. Заявки с колеса выросли с 6 до 21 за сравнимые периоды. Заявки с форм сайта тоже растут, но для уверенного вывода данных пока мало.
Может ли такой сайт жить без рекламы?
Пока нет: 84–88 % визитов с июня приходят с рекламы, из поиска — 12–26 визитов в месяц. Блог переписан под поиск Пензы в сентябре 2026 года, первые результаты по поиску ждём через несколько недель. Детскому сайту, как и взрослому, нужно время, чтобы поисковик начал приводить людей.
Услуги SQR60
Есть вопросы, непонятки — пишите в Telegram.
Сайт для квеста
Сайт квеста, который принимает брони: от простого лендинга до многостраничника.
Консультация по квесту
Разберём запуск, бюджет, помещение или работающий квест — и назовём следующий шаг.
Продвижение квестов
Аудит каналов, Яндекс.Директ, SEO сайта и агрегаторы — от практиков квестового бизнеса.
Сценарии квестов
Уникальный сценарий под ваш город, помещение и бюджет — с загадками, дизайн-проектом и звуком.
Есть вопросы, непонятки — пишите в Telegram
Четыре поля — и сообщение соберётся само: откроется Telegram, останется нажать «отправить».
